自國(guó)家大力發(fā)展全域旅游以來，廣東省對(duì)清遠(yuǎn)市全域旅游的發(fā)展給予了非常大的支持，清遠(yuǎn)市逐漸成為廣東省重要的旅游名市，其中英德市以其獨(dú)特的自然風(fēng)光，成為清遠(yuǎn)市全域旅游發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。
2019年9月25日，英德市舉辦了一場(chǎng)由清遠(yuǎn)市委組織部以及清遠(yuǎn)市人力資源與社會(huì)保障局指導(dǎo)，清遠(yuǎn)市人才驛站主辦，中共英德市委組織部、英德市人力資源與社會(huì)保障局、英德市人才驛站、英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、英德市文化廣電旅游體育局、英德市衛(wèi)生健康局、英德市電商辦等相關(guān)部門承辦的“高層次人才走基層”清遠(yuǎn)市人才驛站主題日活動(dòng)“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”論壇，此次活動(dòng)邀請(qǐng)了英德市相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、黃花鎮(zhèn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、廣東省資深旅游專家、清遠(yuǎn)市旅游協(xié)會(huì)、清遠(yuǎn)市各旅游公司以及英德市15家代表性茶葉企業(yè)共同參與，活動(dòng)最終取得了非常好的效果。
“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”論壇主題結(jié)合了英德市茶產(chǎn)業(yè)獨(dú)特自然風(fēng)光和知名的“英德紅茶”茶葉品牌，是英德市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展茶業(yè)旅游的重要方向和趨勢(shì)。廣東省德高信茶業(yè)控股有限公司作為英德市發(fā)展茶旅融合的代表性企業(yè)，承擔(dān)了此次會(huì)議論壇的分會(huì)場(chǎng)的承辦方角色，論壇在黃花鎮(zhèn)著名的英德英西峰林核心景區(qū)德高信T三有機(jī)茶園接待中心隆重舉行。
此次會(huì)議由廣東德高信種植有限公司總經(jīng)理李高文主持，會(huì)議伊始，李總就此次到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及企業(yè)代表表示熱烈的歡迎。英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員黃水清也作了歡迎致辭，提出希望在場(chǎng)嘉賓踴躍發(fā)言，提出問題，解決問題，為英德市發(fā)展“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”出謀獻(xiàn)策，共同打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)+旅游更加美好的明天，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，預(yù)祝此次“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”論壇順利舉行。
清遠(yuǎn)市旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)及兼副會(huì)長(zhǎng)張秀蓮向在場(chǎng)專家和嘉賓介紹了此次會(huì)場(chǎng)所在地——英西峰林走廊的獨(dú)特景色魅力，為位于英西峰林核心景區(qū)的廣東德高信T三有機(jī)茶園的發(fā)展表示了充分的肯定。2019年中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在10.21-10.25日在英德市舉辦，根據(jù)英德市政府的相關(guān)文件要求，以舉辦經(jīng)濟(jì)年會(huì)為抓手、以品牌為引領(lǐng)，通過政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)推動(dòng)，外拓市場(chǎng)、內(nèi)興產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)模式，努力打造英德紅茶品牌為中國(guó)紅茶第一品牌，努力破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。再次，張副會(huì)長(zhǎng)希望德高信T三有機(jī)茶園在配合英德市打造廣東省全域旅游示范市的同時(shí)，做好文明接待與安全生產(chǎn)的工作，要來過T三有機(jī)茶園的游客記得住黃花的山水、留得住T三的情懷，同時(shí)也期待德高信T三有機(jī)茶園深入挖掘茶旅文化，開拓更多更好的茶產(chǎn)品，在清遠(yuǎn)市打造國(guó)家化旅游城市的布局中，努力練好內(nèi)功，迎接八方來客的同時(shí)，為清遠(yuǎn)市、英德市的旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
為了整個(gè)會(huì)議的順利、有效進(jìn)行，本次會(huì)議流程首先由英德市代表茶葉企業(yè)首先拋出自身在企業(yè)發(fā)展過程中遇到的相關(guān)問題和發(fā)展茶葉旅游的困惑，接著由在場(chǎng)的相關(guān)專家提出解決問題的辦法，最后再進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)。
首先，由此次活動(dòng)承辦方的廣東德高信茶業(yè)控股有限公司茶旅部總監(jiān)莫建國(guó)對(duì)公司近年來探索茶旅融合發(fā)展的新模式做了詳細(xì)的介紹。第一，通過植物的搭配打造茶園四季如春的景象，設(shè)置多彩植物間作，打造茶園多彩景觀；第二，延伸茶俗茶事開展節(jié)事旅游，如徒步旅游、自行車騎行等；第三，舉辦會(huì)議及茶文化培訓(xùn)；第四、利用茶學(xué)科普推動(dòng)研學(xué)教育；第五，拓展莊園主模式，執(zhí)行莊園主認(rèn)領(lǐng)制度等；第六，利用當(dāng)?shù)靥厣^采節(jié)，緊密聯(lián)系旅行社，將茶園和旅游結(jié)合起來；第七，積極爭(zhēng)取國(guó)家政策的扶持，同清遠(yuǎn)市、英德市全域旅游結(jié)合，同當(dāng)?shù)芈眯猩缃Y(jié)合，才能有更好的發(fā)展?？傊?，茶旅融合要有自己的特色和亮點(diǎn)，避免同質(zhì)化，才能在“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”的發(fā)展過程中走出一條特色的出路。除此之外，也提出了一些當(dāng)前發(fā)展過程中存在的問題，以期得到解答。①目前茶旅面臨著體驗(yàn)度升級(jí)、茶園內(nèi)容升級(jí)、茶文化升級(jí)的要求；②如何構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，懂旅游又懂網(wǎng)絡(luò)、懂產(chǎn)品又懂營(yíng)銷、懂管理又懂創(chuàng)意的人才缺乏；③在傳統(tǒng)茶旅的基礎(chǔ)上如何有效地融合科技元素；④供需的矛盾突出，體驗(yàn)型與同質(zhì)化的矛盾（想體驗(yàn)特色卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重）；⑤如何去做高端茶文化，茶葉會(huì)所型的發(fā)展如何進(jìn)行。
緊接著，其他各企業(yè)也分別提出了自己的問題。英德市上茗軒茶葉有限公司在舊車間和廠房的基礎(chǔ)上改建的一棟紅茶博物館，主要以英德茶文化研學(xué)的延伸和發(fā)展為主，在博物館的發(fā)展過程中，如何跟旅游更好的結(jié)合，為企業(yè)的發(fā)展提供助力等方面提出了自身的疑惑。
英德市積慶里茶業(yè)有限公司也積極發(fā)表了自己的想法和問題，近年來，積慶里茶業(yè)有限公司從生產(chǎn)-加工-銷售已經(jīng)完成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，在進(jìn)一步發(fā)展茶園旅游的過程中，由于前期規(guī)劃對(duì)旅游的考慮不足，因此缺少更多的用地指標(biāo)，茶園旅游配套設(shè)施的建設(shè)存在一定的用地指標(biāo)的阻礙和問題。除此之外，積慶里當(dāng)前的旅游發(fā)展還主要集中在簡(jiǎn)單的步行參觀游玩中，無法找到自己的特色亮點(diǎn)，同質(zhì)化嚴(yán)重。如何更好的將茶葉同旅游結(jié)合起來，提高自己的亮點(diǎn)和品牌，是今后公司發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)考慮和解決的問題。
英德市三圣紅茶業(yè)有限公司，以英式下午茶的發(fā)展為主，打造帳篷露營(yíng)基地，制茶體驗(yàn)、DIY手工制茶，同時(shí)結(jié)合茶與健康的講座等方面都做了很多的工作和發(fā)展，希望在茶產(chǎn)業(yè)和旅游方面走的更遠(yuǎn)。
廣東英九莊園綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在發(fā)展旅游的過程中，凸顯科技化路線，更多考慮了如何了如何同其他茶旅游企業(yè)連片發(fā)展等方面進(jìn)行，另一方面，對(duì)于如何開發(fā)一些特色的茶禮手信的特色產(chǎn)品，如何在旅游上將人氣吸引進(jìn)來，如何走出英德等方面，提出了自己的疑問和觀點(diǎn)。
在茶葉企業(yè)提出自己的意見和問題后，清遠(yuǎn)市古龍峽景區(qū)副總經(jīng)理馮監(jiān)輝根據(jù)自己十五年的旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，為大家做了精彩的分享。英德紅茶在國(guó)內(nèi)具有較高的名氣，應(yīng)當(dāng)更好的打造和擦亮英德紅茶的名片，結(jié)合當(dāng)前國(guó)家的農(nóng)業(yè)扶持政策將英德紅茶的更好，將英德紅茶的功效和特點(diǎn)發(fā)揮出來，走向全國(guó)，走向世界。打造茶葉企業(yè)文化，營(yíng)造“粗茶”味道，讓消費(fèi)者對(duì)英德紅茶有更深入的認(rèn)識(shí)。
清遠(yuǎn)中旅旅行社副總經(jīng)理胡偉雄在論壇中指出：茶旅，應(yīng)該圍繞茶，以茶為主，以茶葉為依托，以茶園基地為載體，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的。茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合是一種共贏的合作模式，茶產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)添彩，使旅游業(yè)內(nèi)容更豐富，有內(nèi)涵；茶產(chǎn)業(yè)通過旅游業(yè)可提高品牌宣傳，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。
同時(shí)，他還為茶旅發(fā)展提出了幾點(diǎn)意見：首先是政府加大支持力度，開展旅游協(xié)會(huì)和茶葉協(xié)會(huì)的合作模式。協(xié)會(huì)與協(xié)會(huì)、企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行有效的合作，求同存異，在競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展；其次，增加茶旅游活動(dòng)內(nèi)容，配套住宿設(shè)施和其他游玩體驗(yàn)項(xiàng)目如營(yíng)地等活動(dòng)，通過動(dòng)態(tài)的活動(dòng)體現(xiàn)出茶的靜態(tài)的特點(diǎn)；最后，開發(fā)茶產(chǎn)品，深度挖掘英德紅茶資源，迎合市場(chǎng)需求。
黃花全域旅游公司黃健行指出英德紅茶歷史悠久，地理?xiàng)l件優(yōu)越。為茶旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代消費(fèi)者的需求與以往勞累的游玩體驗(yàn)不同，消費(fèi)者更加需求的是度假休閑，現(xiàn)代茶旅則應(yīng)以消費(fèi)者的實(shí)際需求為向?qū)?。他提出茶企業(yè)首先應(yīng)做好茶園種植、茶園規(guī)劃，提供參與性強(qiáng)的茶園體驗(yàn)項(xiàng)目，在游客體驗(yàn)的過程中做好企業(yè)產(chǎn)品的品牌宣傳。英德市自然環(huán)境優(yōu)越，山清水秀，茶企在做好茶園體驗(yàn)的同時(shí)應(yīng)考慮到游客住宿，通過住宿留住消費(fèi)者，增長(zhǎng)體驗(yàn)過程。最后他還指出，德高信T三茶園地理優(yōu)勢(shì)好，交通方便，強(qiáng)調(diào)茶企應(yīng)把自身茶旅作為主打品，周邊的配套旅游為搭配品，突出自己，實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值。
廣東省房地產(chǎn)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣東省博士創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓世同在報(bào)告中首先介紹了英德紅茶的發(fā)展歷史，產(chǎn)量及產(chǎn)值的變化，肯定了英德紅茶的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。同時(shí)他以湘西鳳凰古城為例提出黃花鎮(zhèn)的鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌需要改善，給游客視覺上的美好體驗(yàn)，同時(shí)政府和企業(yè)應(yīng)加大資金的投入，打造、突出黃花鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)特色，給游客留下深刻的印象。最后韓博士建議，英德紅茶應(yīng)申請(qǐng)非遺項(xiàng)目，以自然資源作為物質(zhì)遺產(chǎn)，引起國(guó)家重視，大力發(fā)展黃花鎮(zhèn)旅游業(yè)，發(fā)展交通，發(fā)展戶外旅游，發(fā)展民宿，實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
廣東省房地產(chǎn)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)韓世同博士廣東省房協(xié)專家委主任委員、深圳世聯(lián)行首席技術(shù)官、怡境設(shè)計(jì)集團(tuán)首席專家黎振偉從“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文旅發(fā)展的思與變——英德茶文旅新突破”的方面進(jìn)行了主題報(bào)告，主題從3個(gè)方面對(duì)農(nóng)旅的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，首先，從國(guó)家大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上來說，農(nóng)旅融合發(fā)展是符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展方向和趨勢(shì)的。隨著5G時(shí)代的到來，我國(guó)的社會(huì)發(fā)展將會(huì)取得的突破式的進(jìn)步，如何利用當(dāng)代技術(shù)手段結(jié)合農(nóng)旅的發(fā)展，是一個(gè)值得考慮的問題；其次，以“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”為主題的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展項(xiàng)目為主，著重介紹了全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)梅州燕南山景區(qū)、德高信T三有機(jī)茶、陽宿最高峰——七仙峰茶園等農(nóng)業(yè)+旅游方面的成功案例，以期為茶企業(yè)發(fā)展“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”提供現(xiàn)實(shí)的參考；最后，在商業(yè)模式方面，提出了商業(yè)模式的創(chuàng)新與突破，表明成功商業(yè)模式需要具備三個(gè)特征：能提供獨(dú)特的價(jià)值、難以模仿和腳踏實(shí)地。通過三個(gè)方面的詳細(xì)闡述為各茶葉企業(yè)提供多樣的發(fā)展思路和建議。
在相關(guān)專家進(jìn)行了各種案例和意見建議的分享之后，開始進(jìn)入座談互動(dòng)環(huán)節(jié)。清遠(yuǎn)市旅游協(xié)會(huì)張秀蓮副會(huì)長(zhǎng)，對(duì)在座相關(guān)單位作出了誠摯的邀請(qǐng)，希望各企業(yè)單位能夠加入清遠(yuǎn)市旅游協(xié)會(huì)這個(gè)大家庭，各單位共同協(xié)作和努力，為清遠(yuǎn)市旅游業(yè)的發(fā)展提供更加完善的服務(wù)。除此之外，張秀蓮副會(huì)長(zhǎng)在總結(jié)中提出四點(diǎn)意見，首先，茶葉包裝應(yīng)該多樣化，一種茶產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)多個(gè)包裝，推向市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供多種選擇。其次，茶葉餐飲，茶食品，跳出茶葉產(chǎn)業(yè)，多加入各種農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的平臺(tái)，創(chuàng)造銷售量，擴(kuò)大自己的銷路。再次，積極尋找合作化，如可以與旅行社合作，學(xué)會(huì)借用別人的長(zhǎng)處來補(bǔ)自己的短板，對(duì)于自駕游，應(yīng)做好茶葉標(biāo)識(shí)，路線標(biāo)識(shí)，圖文并茂。最后，應(yīng)當(dāng)建立營(yíng)銷隊(duì)伍，營(yíng)銷過程也可積極與旅游社合作，打造營(yíng)銷+旅游結(jié)合的銷售模式。
黃花鎮(zhèn)政府李陽海副書記對(duì)此次會(huì)議做了總結(jié)講話，提出作為地方政府對(duì)于各方面的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生等方面做的還不夠，任務(wù)還很艱巨，希望在今后的“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”的發(fā)展過程中，為大家提供更加完善的服務(wù)，為當(dāng)?shù)夭杪萌诤习l(fā)展做好相應(yīng)的保障，也為此次的“茶產(chǎn)業(yè)+旅游”論壇劃傷了圓滿的句號(hào)。
會(huì)議結(jié)束，在場(chǎng)各位嘉賓來到T三有機(jī)茶園接待中心廣場(chǎng)前進(jìn)行了合影留念，至此，本次人才驛站主題活動(dòng)取得了圓滿的成功，在場(chǎng)專家提出了非常多寶貴的意見和建議，讓各參會(huì)企業(yè)收獲滿滿，受益匪淺。
